我国健身器材产业特点和存在的问题

我国健身器材【产业特点】

（1）健身器材关联面极广的上游产业
人们对健身器材的需求是多种多样的，只有依靠直接生产和提供健身产品和服务的产业是很难满足的。因此，各种各式的健身活动除依赖健身器材产业外，还需因爱产业外其他关联企业。因此，健身产业可以带动纺织、机械、建筑、电子等制造业及其他相关产业的发展。这一特点也决定了体育产业的发展不能单靠自身，而必须与其他相关的产业他不发展。

（2）健身产业是产值极高的朝阳产业
社会的分工、阶级的发展使得体育产业从非独立行业逐渐成为独立的行业，在国民经济中发挥特定的功能。随着社会经济的发展，人们进行各种健身活动的需求在不断地增长，健身产业的产值在大幅度的提高。同时，健身产业还是一种“无烟工业”，消耗能源极少，不会造成环境污染，符合转变经济增长方式的要求。

（3）健身器材产业是劳动密集型产业，能够提供多种就业机会的第三产业。

【存在的问题】

中国有 13亿人口，这是一块多大的蛋绕，可健身行业却发展得不温不火。业内人士提供的数据显示，目前以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超过 300亿美元，而中国健身产业目前市场规模约为人民币100－150亿元，健身器材市场更小，约为40至50亿元。无论是和发达国家相比，还是和中国经济的快速发展相比，我国的健身器材市场都还处于一个慢热的状态。分析有以下几个原因：

（1）不集中，宣传力度不够

据了解，目前市场上少有品牌多、品种齐全的健身器材销售市场，都为零星分布，这样的现状不利于整个市场的红火；另外，由于目前健身器材重视社会团体购买和批发，商家也没有像其他产业一样进行从影视到平面媒体的广告传播。大规模的市场推广就少之又少。

（2)不方便，未形成一站式消费

由于市场上可购买健身器材的场所多为规模小、品种少，致使消费者选择的余地小。

（3）不指导，故询问者乏人

随着健身器材技术含量地不断提高，品种越来越齐全，人们在选择器械时势必会遇到一些棘手的问题，这就需要有专业的教练进行有效地专业指导、选购，帮助消费者购买到合适的健身器械，并根据个人的身体情况安排锻炼时间表。但目前市场上的销售人员多为普通服务员，对健身方面的专业知识丝毫不懂。这也在一定程度上影响了市场的走热。

（4)忽视零售经营

现代都市人每天的工作都安排得满满的，从家里到健身馆的时间也成了他们的奢侈，为了锻炼身体而选用方便实用的健身器材在家里健身，在很多国家已经成为普遍现象。美国人口 2.81亿，美国跑步机一年的销量为300万台；韩国人口 4600多万， 2002年销量为 100万台；而中国人口已达 13亿，跑步机一年的销量仅在 20万台左右，跑步机在中国家庭的普及率仅约为 1%。而在国内，目前健身器材重视社会团体购买和批发。

（ 5)健身理念未深入人心

有这样一个小故事：有一个白人男孩子，他非常勤奋，每天都要到健身房做肌肉练习，人家告诉他，你不是专业健美运动员，不用这么努力练肌肉，哪知那小伙子说，不行啊，我每天回家女朋友都要测量我的肌肉，要是我的肌肉变小了，她会抛弃我的。

这个小故事对于中国男性来说有些夸张，不过却是可见美国人对健康身体的努力追求。在美国，去健身房或在自己家里健身非常普遍，而且人人是健身爱好者，已成为一种生活方式。而在中国，健身对于我们来说，有些却还停留在是一种时髦，一种社交手段的层面，没有变成一种生活方式，一种对自己生命质量的承诺。

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